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做品牌不要输在起跑线上

录自小米联合创始人黎万强《参与感》

   创业的第一步是确定产品是什么,要解决什么样的痛点。第二步才会思考公司名字、域名、品牌宣言和吉祥物等,这些品牌启动的工作,当初我们花了很多时间,我半开玩笑说,咱们不能输在起跑线呀。

   三位一体

   创业之初想一个好的公司名字确实不容易,我们的主要考虑是:

   1、中文名要易记易传播;

   2、配套的顶级域名可获得;

   3、商标可注册;

   4、便于国际化推广;

   5、生活中早已熟悉,本身带有色彩感和富于情绪。

   小米诞生的第一个月,创始团队讨论过至少上百个名字,比如红星、千奇、安童、玄德、灵犀等。这些备选的名字回过头来看看,有的很有趣,有的很猎奇。比如灵犀,我们想取"心有灵犀"的意头,甚至在纸上画过犀牛的吉祥物的草图;又比"玄德"这个名字来自于最早讨论时所在茶馆的包厢名。

   我们差点定的一个名字是"红星",它有很了的识别度,而且"红星闪闪"的色彩感富有激情与正能量。原有的顶级域名所有者甚至也已向我们报价,但由于"红星"在酒类中是著名商标,有着特殊保护,即使是在科技类别中的工商注册也会受阻。

   最终我们选择了"小米"。小米是五谷之一,温润滋养,人们耳熟能详,显得亲切平和。小米这个名字大家很熟悉,当初我去工商注册时,还有人问我们是否是个新农业科技公司。

   小米的标志图形设计,是Mobile Internet(移动互联网)首字母组合"MI",也是"米"的拼音字母。标志图形180度倒转后近似一个"心"字,只是少了一点,意即"让用户省一点心"。

   简单亲切的名字加上简洁的拼音域名xiaomi.com,对于流量有最大化的帮助。即便是一些很成熟的品牌由于早期的考虑欠缺,往往没有在名字、标志和域名上做到"三位一体"的最佳优化,这样在搜索引擎和日常传播的流量上都有所损失。

   经验告诉我们,注册公司尽量别叫"XX时间""XX无线",因为这些通用名称还要加上辅助词才行。从确定成立公司起,我们就决定全力以赴要把"小米科技"注册下来,同时保证把域名拿下,如果拿不下就不要干了。

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